(洛陽(yáng)師范學(xué)院 歷史文化學(xué)院，河南 洛陽(yáng) 471022)[1]

摘  要：底蘊深厚的文化旅游資源是洛陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展得天獨厚的優(yōu)勢所在。文章通過(guò)對洛陽(yáng)文化旅游資源形成條件的探討和開(kāi)發(fā)現狀的分析，提出今后洛陽(yáng)文化旅游資源開(kāi)發(fā)的戰略，即走以塑造精品為核心的品牌化經(jīng)營(yíng)戰略，以文化旅游為引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)戰略和以保護為中心的可持續發(fā)展戰略。

關(guān)鍵詞：文化旅游資源；旅游產(chǎn)品；發(fā)展戰略；洛陽(yáng)

中圖分類(lèi)號：F590　  　       文獻標識碼：A       　  文章編號：

作為中原旅游區的重要組成部分，洛陽(yáng)市近年來(lái)把旅游業(yè)放在了支柱產(chǎn)業(yè)的位置上大力發(fā)展。與國內其他城市相比，洛陽(yáng)真正的優(yōu)勢是歷史文化。因此，深入挖掘洛陽(yáng)歷史文化資源，不斷推出高品位的文化旅游產(chǎn)品，把洛陽(yáng)建設成為最能代表、體現、反映中國古代文化的中心城市，建設成東方文化色彩濃郁的國際旅游城市，對于實(shí)現"文化強市"、"旅游強市"戰略目標，帶動(dòng)洛陽(yáng)經(jīng)濟的全面發(fā)展具有現實(shí)意義。

1  洛陽(yáng)文化旅游資源的形成條件

1.1  優(yōu)越的地理環(huán)境是洛陽(yáng)文化旅游資源形成的背景條件 

洛陽(yáng)自古就有"河山拱戴，形勢甲于天下"的美譽(yù)，其地理位置十分優(yōu)越。它西依秦嶺，出函谷接關(guān)中秦川；東臨嵩岳；北靠太行且有黃河之險；南望伏牛，有宛葉之饒。四周有邙山、龍門(mén)山、嵩山等多座山脈環(huán)繞，境內有伊河、洛河、瀍河、澗河等諸條水流蜿蜒，有"四面環(huán)山，六水并流、八關(guān)都邑、十省通衢"之稱(chēng)。再加上洛陽(yáng)位于暖溫帶南緣向北亞熱帶過(guò)渡地帶，氣候溫和，四季分明，降水豐沛。^[1]在中國人心目中，洛陽(yáng)自古被譽(yù)為"天下之中"，"中國"之名便是西周周武王選都洛陽(yáng)時(shí)所起的名字，豫州即"中州"，嵩山為"中岳"。優(yōu)越的地理位置使得洛陽(yáng)自古以來(lái)便是兵家必爭之地、歷代帝王建都筑城的理想場(chǎng)所。同時(shí)也使其在中華民族大家庭的形成、發(fā)展過(guò)程中起著(zhù)交匯、融合、傳遞、輻射等作用。

1.2  悠久的歷史是洛陽(yáng)文化旅游資源深厚文化底蘊形成的基石

"永懷河洛間，煌煌祖宗業(yè)"。早在三十萬(wàn)年前的舊石器時(shí)代，在伊洛盆地及周?chē)貐^，就有原始人類(lèi)開(kāi)始活動(dòng)，到了距今七八千年左右的新石器時(shí)代，伊、洛、瀍、澗、黃河兩岸的原始村落，已達到非常密集的程度。其數量之多、延續時(shí)間之長(cháng)不僅在中國，即使在世界歷史發(fā)展過(guò)程中也是罕見(jiàn)的。這一時(shí)期的原始社會(huì )遺址，主要分布在伊、洛、瀍、澗、黃河五大河流兩岸的臺階地上。到了距今四千多年以前，中國第一個(gè)奴隸制王朝夏開(kāi)始在這里產(chǎn)生并發(fā)展。之后有商、西周、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晉等十二個(gè)王朝在此建都，建都歷史長(cháng)達一千五百多年。^[2]悠久的歷史積淀為洛陽(yáng)留下了豐厚的文化遺存。伊、洛河兩岸由東向西排列著(zhù)五座都城遺址，邙山分布著(zhù)東漢、曹魏、西晉等時(shí)期的王陵墓葬。

1.3  特定的歷史條件是洛陽(yáng)文化旅游資源多樣性形成的重要因素 

中華民族五千年文明史，洛陽(yáng)具有統治中心地位就有一千五百年以上，這使得洛陽(yáng)在歷史上相當長(cháng)的的時(shí)期內，曾經(jīng)是中國政治、經(jīng)濟、文化、交通的中心。鐘靈毓秀、人文薈萃。許多文人騷客流連于此，與洛陽(yáng)有著(zhù)不解之緣。中國傳統文化儒、佛、道、理或產(chǎn)生于此，或首傳于此，中國古代許多重大科技、教育、文化成就與洛陽(yáng)息息相關(guān)。作為絲綢之路的東方起點(diǎn)，洛陽(yáng)從商周到隋唐時(shí)期與歐洲、北非和亞洲各國有著(zhù)政治經(jīng)濟文化等方面的廣泛交流，曾先后6次進(jìn)入世界大城市之列，最興盛時(shí)期城市人口超過(guò)百萬(wàn)。洛陽(yáng)豐厚的歷史文化為中華民族的發(fā)展做出了貢獻，也給后人留下了不盡的財富和供人憑吊的遺跡舊址。

2  洛陽(yáng)文化旅游資源開(kāi)發(fā)現狀及評價(jià)

2.1  開(kāi)發(fā)現狀

經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，洛陽(yáng)文化旅游資源開(kāi)發(fā)取得重要成績(jì)，形成了一定數量在全國乃至世界上具有較高知名度的旅游景區，如龍門(mén)石窟、關(guān)林、白馬寺等，同時(shí)這些景區進(jìn)入了國家和區域性的旅游線(xiàn)路；另一方面形成了具有相當影響力的可持續的節慶旅游產(chǎn)品，如牡丹花會(huì )、關(guān)林國際朝圣大典等。

但是，由于目前人們在洛陽(yáng)文化旅游資源開(kāi)發(fā)中認識過(guò)于膚淺，對資源價(jià)值認識不足，使得在對旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在以下問(wèn)題：第一，依托的資源類(lèi)型比較單一，旅游產(chǎn)品主要基于宗教文化和牡丹資源，不能充分發(fā)揮洛陽(yáng)文化旅游資源多樣性的優(yōu)勢。第二，對文化旅游資源開(kāi)發(fā)深度不夠，不太重視文化品牌的建設。第三，對洛陽(yáng)歷史文化的宣傳面過(guò)窄，多局限于宗教文化和牡丹花會(huì )，使人們對于其他類(lèi)型的文化資源以及深厚的歷史文化底蘊認識不夠。

2.2  開(kāi)發(fā)評價(jià)

2.2.1  從整體上講，洛陽(yáng)文化旅游資源的品質(zhì)高、數量多、開(kāi)發(fā)潛力大。根據2000年《洛陽(yáng)市旅游發(fā)展規劃》中的統計，洛陽(yáng)的人文旅游資源幾乎包括了所有的景類(lèi)和景型，而且各景型都有諸多典型代表，分布亦廣，散落在轄區的各個(gè)地方。至2009年4月，洛陽(yáng)境內有世界文化遺產(chǎn)1處，國家級文物保護單位21處、省級文物保護單位77處、市縣級文物保護單位632處，其它重要文化遺存400余處，館藏出土文物近40萬(wàn)件，^[3]構成了一座宏大的資源寶庫。

2.2.2  從資源單體上講，洛陽(yáng)文化旅游資源中較豐富、最具開(kāi)發(fā)價(jià)值的資源分別為：三大宗教建筑：即白馬寺、龍門(mén)石窟、關(guān)林；四大民俗節慶：即牡丹花會(huì )、關(guān)林國際朝圣大典、杜康酒文化節、河洛文化節等；五大古城遺址：即二里頭文化遺址、偃師商城遺址、王城遺址、漢魏洛陽(yáng)故城遺址、隋唐洛陽(yáng)城遺址等；六大博物館：即"天子駕六"博物館、洛陽(yáng)博物館、古墓博物館、偃師商城博物館、民俗博物館、千唐志齋博物館；七大古墓及名人故里：即漢光武帝陵、唐恭陵、白園、王鐸故里、玄奘故里、二程故里、邵雍故居；以及龍馬負圖寺、洛出書(shū)處碑、周公廟、"根在河洛"碑等尋根探祖類(lèi)旅游資源。

2.2.3  從開(kāi)發(fā)前景看，洛陽(yáng)豐富的地下文化資源寶庫，是未來(lái)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的資源儲備。地上資源少，地下資源豐富是洛陽(yáng)文化旅游資源的顯著(zhù)特征。目前，洛陽(yáng)可利用的文化旅游資源極為有限，絕大部分埋于地下，與黃土為伴。如洛陽(yáng)地區古墓不計其數，其中已確定的有皇陵區8處，名人墓11座，著(zhù)名壁畫(huà)墓21座，已發(fā)掘各代墓葬五、六千座，但是可以作為地上古墓景觀(guān)的只有洛陽(yáng)市北由二三十座墓冢組成邙山古墓群。^[4]這無(wú)疑給旅游開(kāi)發(fā)增添了難度，但是隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及政府對古文化資源開(kāi)發(fā)投資力度的增大，完全可以將其很好的開(kāi)發(fā)出來(lái)。

3  洛陽(yáng)文化旅游資源的開(kāi)發(fā)戰略

3.1  以塑造精品為核心的品牌化經(jīng)營(yíng)戰略

旅游精品是核心競爭力的集中體現。要想使洛陽(yáng)文化旅游產(chǎn)品有市場(chǎng)競爭力，就必須走精品化、品牌化道路。實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)戰略，首先需要圍繞其獨特的歷史文化特色和經(jīng)濟開(kāi)發(fā)價(jià)值進(jìn)行準確品牌定位。洛陽(yáng)可以作為品牌產(chǎn)品推出的文化資源主要有古都文化、牡丹文化、宗教文化和根文化。這四類(lèi)均可打出響亮的品牌，如"古都之源研修游"、"牡丹文化原產(chǎn)地游"、"佛祖道源釋宗祖庭游"、"根在河洛游"等。目前，牡丹文化、佛教文化在國內外已有較高的認知度，而古都文化、根文化等還有待于精心打造，向外推出。其次圍繞品牌定位進(jìn)行品牌塑造?？梢赃x取洛陽(yáng)文化中最具代表性、獨特性、最有價(jià)值的內容，如"河圖""洛書(shū)"來(lái)作為洛陽(yáng)文化旅游產(chǎn)品的品牌標志?；蛘叱浞掷媚壳耙延泻芨咧鹊拿Q(chēng)或形象，如"龍門(mén)石窟"、"白馬寺"、"牡丹"、"關(guān)林"等名稱(chēng)或圖形中選出一個(gè)最具代表性的作為其品牌形象標志。最后品牌塑造后需要通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行品牌推廣。如通過(guò)各種廣告媒體尤其是應充分利用電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等向國內外公眾傳播品牌信息，并圍繞品牌識別系統做好廣告策劃?；蛘哚槍β尻?yáng)文化旅游產(chǎn)品在不同目標市場(chǎng)上的不同需求，來(lái)確定營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品組合。如日本是洛陽(yáng)重要海外客源市場(chǎng)，針對日本游客，重點(diǎn)推薦古都之旅、宗教之旅、玄奘之旅、牡丹文化之旅等有吸引力的品牌。也可在國內找到有影響力的洛陽(yáng)籍人物，作為洛陽(yáng)旅游形象的品牌代言人等。此外，品牌樹(shù)立之后，還需運用各種營(yíng)銷(xiāo)手段和法律手段來(lái)保護洛陽(yáng)文化旅游產(chǎn)品品牌形象及自身利益。

3.2  以文化旅游為引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)戰略

洛陽(yáng)文化旅游資源兼具傳統與現代的特征，非常有利于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。洛陽(yáng)"十二五"期間也明確提出擬在5年內發(fā)展成為國際文化旅游名城。為實(shí)現這一目標需要利用其豐厚的文化資源，加大文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合力度，將洛陽(yáng)隱性的歷史資源轉化為現行的文化優(yōu)勢，把更多的文化資源開(kāi)發(fā)成為旅游產(chǎn)品，實(shí)現文化旅游化。通過(guò)適當的方式再現夏、商、周、漢魏故城、隋唐洛陽(yáng)城五大都城風(fēng)貌，加強文化遺址的景點(diǎn)建設，完成定鼎門(mén)遺址、閶闔門(mén)遺址、偃師商城西城墻等大遺址保護展示工程，開(kāi)發(fā)建設龍門(mén)文化旅游園區、漢魏故城文化旅游產(chǎn)業(yè)園區、小浪底西霞院文化旅游產(chǎn)業(yè)園區、洛陽(yáng)隋唐遺址文化旅游產(chǎn)業(yè)園區，籌建絲綢之路博物館、匾額博物館、河南壁畫(huà)館和洛陽(yáng)郵票博物館等系列專(zhuān)題博物館，修復部分古皇陵群，將老城區打造為以繁榮的文化產(chǎn)業(yè)為特色的城市區，使洛陽(yáng)這"本"中華文明的"讀本"變得更加耐看、耐讀。

3.3  以保護為中心的可持續發(fā)展戰略

洛陽(yáng)在千百年歷史發(fā)展過(guò)程中形成的歷史遺存和文化的多樣性都是不可再生的，所以在開(kāi)發(fā)的同時(shí)，做好文化旅游資源的保護是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。應把"保護第一、開(kāi)發(fā)第二"的原則貫穿于洛陽(yáng)文化旅游資源開(kāi)發(fā)的始終，進(jìn)一步完善保護文化資源的地方性法規，對有重要文化資源的地方，應加大投資的審批和監督控制力度，堅決防止建設性破壞或破壞性建設。同時(shí)，歷史文化資源的開(kāi)發(fā)與一定的社會(huì )經(jīng)濟條件相關(guān)，在經(jīng)濟與技術(shù)條件不具備的情況下，盲目開(kāi)發(fā)資源，會(huì )造成許多遺憾。如：二里頭夏都斟鄩遺址、尸鄉溝商都西毫遺址、五花寺塔等目前開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品難度較大，可能性較小，宜妥善保護，嚴禁破壞，以便遠期開(kāi)發(fā)，實(shí)現旅游資源的可持續利用。^[4]同時(shí)，制定符合資源實(shí)際情況的開(kāi)發(fā)規模也是實(shí)施可持續開(kāi)發(fā)戰略的重要內容。景點(diǎn)的游客容量與開(kāi)發(fā)規模直接相關(guān)，為了保證資源的可持續開(kāi)發(fā)，針對景點(diǎn)游客容量，制定相應開(kāi)發(fā)規模。

充分利用洛陽(yáng)文化資源豐富的優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，釋放旅游業(yè)對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的帶動(dòng)效應，把資源優(yōu)勢提升為經(jīng)濟優(yōu)勢，對于實(shí)施"旅游強市"戰略，加快洛陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有現實(shí)意義。

參考文獻

[1] 百度百科，洛陽(yáng)。http://baike.baidu.com/view/2411.htm.

[2] 劉典立.洛陽(yáng)大典[M].濟南:黃河出版社,2009.

[3] 洛陽(yáng)市政府.洛陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展情況[EB/OL]

http://www.ha.xinhuanet.com/xhzt/2009-04/08/content_16193961.htm,2009-04-08.

[4] 譚成文,楊開(kāi)忠,彭朝暉.論古文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)—以洛陽(yáng)市為例[J].人文地理,2001,16(2):82-85.  

Strategic Thoughts about Luoyang Cultural Tourism Resources Development

Qin Yanpei

(History and Culture Department, Luoyang Normal College, Luoyang, Henan 471022,China)

Abstract  Luoyang has a long history and profound cultural heritage, so its cultural tourism resources are the unique advantages for tourist developing. This paper discussed the forming conditions and characteristics of Luoyang cultural tourism resources and analyzed the current exploitation situation. Then after, a development strategy of Luoyang cultural tourism resources in future was put forward, which included culture industries based on cultural tourism, brand-shaped business and protection-centre sustainable development.

Key words  cultural tourism resources; tourism product; development strategy; Luoyang

原載于《赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版）》2011年第6期